企业家应应当网红吗？
最近， “ 当网红 ” 好像成为了企业家们的潮流，颇有要 “ 名利双收 ” 的姿势，但也有企业家对此嗤之以鼻，前我国首富、农民山泉创始人钟睒睒最近就炮轰： “ 我永久不会去做直播带货，我也瞧不起那些直播带货的企业家。 ”
作为一位传统企业家，钟睒睒近年来在网络上遭受了不少网暴，他也不习惯线上的“321上链接”，并揭露表明农民山泉在电商的收入不超越5%。在钟睒睒看来，企业家应该做更有意义的事。
不过，如人饮水冷暖自知，企业家应不该该做网红，只需那些真的去做了的企业家才最清楚。
01.靠网红作业“妙手回春”
对俏江南创始人张兰来说，直播带货无疑让她从“低谷”中走出。在2024搜狐财经年度论坛（下文简称“搜狐论坛”）上，张兰坦言：“曩昔我也是走到哪都是红毯，现在就对着一个手机，我的任务是什么我十分明晰，为了企业低到尘土里。”
2014年，俏江南上市失利，张兰和汪小菲被本钱踢出局，这一年张兰现已56岁了。俗话说“站得越高，摔得越狠”，那几年张兰遭受了不少人的笑话，2020年12月，麻六记首家线下门店在北京国贸开业，但开展并不顺畅，很长一段时间不温不火，加上疫情袭来亏本严峻。
2022年11月，一场家庭纷争意外地让麻六记成为了大众重视的焦点，许多网友涌进张兰直播间在线吃瓜，张兰的特性赢得了不少人的好感，成功把流量转为了销量。据统计，2022年11月5日-21日，张兰合计直播40场，仅酸辣粉的出售额就超越了6000万，直播间里还有“绿茶+卤蛋+软饭”的论题性套餐。
许多网友表明，自己仅仅进直播间听八卦的，不可思议就拍了一单。“刷视频号，看到张兰在雪地里直播，还赶盛行跟着搭档们在雪地里跳了半个小时的科目三，真替老太太疼爱，赶忙下单了六桶酸辣粉”。
在直播间，张兰没少玩梗，仿照过打碟、越过小虎队，还在被黑粉骂“老妖婆”的时分说“老妖婆应该是这样，一个大长鼻子，指甲倍儿长”，美化自己直接仿照。
本年五月份，汪小菲再婚音讯冲上热搜的一起，张兰又抓住了时机直播带货，在直播间里卖喜糖、唱情歌、高举红喜字，弹幕也不断打出“祝贺汪小菲新婚”等字样刷屏。
直播间的热烈成功带动了线下门店的火爆，门店大屏幕上也轮流播映“咱们领证了”，进店消费还送喜糖和冰粉。现在，张兰各个渠道账号粉丝加起来超越两千万，生意也做得风生水起，做网红无疑是她最为要害的一次挑选。
另一位靠当网红让作业妙手回春的便是当当网创始人、迟早读书董事长李国庆。
在搜狐论坛上，李国庆也自嘲：“我焦虑的是，吹的牛没完成，跟我们道个歉啊，当年净身出户时说给我5年，再打造一个像当当相同的渠道，没做到，真有点寒碜啊。”
李国庆与前妻俞渝在1999年一起创建了当当网，这是我国最早的在线图书出售渠道之一。但是，在2019年2月，李国庆55岁时被排挤出公司，失去了对当当网的控制权，当年跟俞渝的抢公章作业也闹得沸反盈天。
脱离当当网后，李国庆敏捷展开了新的创业旅程，推出了“书友会”项目，并表达了要在3到5年内到达4000万用户的庞大愿景，构建一个新的互联网文明生态系统。同年6月2日，迟早读书APP正式上线，进军常识付费范畴。
不过，迟早读书的开展并不顺畅，2022年7月因为资金紧张不得不进行裁人，而李国庆许诺的裁人补偿金也未能准时全额发放，导致部分前职工提起劳作裁定。
为了坚持公司的运营，李国庆在2021年进入直播带货范畴，创建了响珰珰电商和老李严选，首要出售酒水和茶叶。李国庆在直播间中泄漏，直播带货一年赚了1500万，大约养活了100多人。
为了坚持热度，李国庆也经常在个人账号中点评一些热门，例如李子柒归来、董宇辉小作文作业、雷军造车等等，不久前还回应过钟睒睒的“瞧不起”讲话，表明“一批企业家给自己的产品代言，品效结合，不只带来流量和曝光量，还直接带来了出售额，只需合法合规，企业家直播带货都值得尊敬，请答应各种商业模式的存在”。
02.寻觅另一条人生
许多人说李国庆落魄了，要靠直播卖酒讨生活，在企业家中也处在轻视链的下流，也有人说李国庆不算企业家，但按周鸿祎的话说：“我必定以为李国庆算企业家，咱不能只以成败论英雄，况且李国庆算起来辈分，算是我国电商的前驱，长辈大哥了。”
周鸿祎自己也一向着重企业家打造个人IP的重要性，是当下“网红企业家”的代表人物，从他的意向来看，不难发现他真的“很想红”，从在北京车展受骗“车模”，4月又贱价拍卖自己的迈巴赫。
拍卖当天的三六零大厦现场，简直半个车圈都赶来助阵，小米、哪吒、抱负、小鹏等车企均在列，俨然一个小型车展。这辆迈巴赫终究以990万元成交，成功的上了热搜头条。
近期，周鸿祎又赶潮流拍上了短剧，并饰演了一个爱国黑客，名为《重燃人生之隐世黑客冷艳全球》，提及为什么要拍短剧，周鸿祎表明：“前几天在乌镇参加国际互联网大会，有人问我看不看短剧，我恶作剧说在看‘霸总’短剧，成果全网都传遍了，那我就干脆拍一部短剧给我们看看。”
成果看完三集，才发现这部短剧根本便是360旗下纳米查找APP的广告……
作为从前与马化腾齐名的互联网大佬，3Q大战的另一位主人公，周鸿祎在年代浪潮的威胁下挑选了成为网红，再会马化腾，他的笑脸背面好像藏着许多未言的慨叹。
大江东去，浪淘尽，千古风流人物。一批企业家在年代的激流中渐渐被后来者居上。十几年前，张朝阳、马云、马化腾、周鸿祎等大佬都从前是媒体的焦点，周鸿祎还想坚持住自己的影响力，但也有人更多是在拓荒第二人生。
张朝阳从前是互联网最耀眼的一位企业家，他自己从前在美国敲过四次钟。1999年，张朝阳去深圳讲演的时分，马化腾还坐在观众席里。但2011年前后，搜狐在和百度的竞赛中处于了劣势，终究，焦虑、愤激、经常的惊骇心情袭来，让张朝阳患上了抑郁症。
2012年，张朝阳在《杨澜访谈录》中坦言：“我有钱又有名，又受过好的教育，钱赚的是阳光财富，又是新兴产业，又把互联网带进我国，这就滋养了我的虚荣和自我胀大，表面上我还很谦和，实际上心里十分的高傲，这种高傲的标准是我见到其他的明星、名人没有的。”
张朝阳发现自己经常的“妄念”后，挑选了闭关一年半，出来今后一切都变了，腾讯飞速开展，微信盖过微博成了新的盛行，搜狐好像怎样都追不上了，现在的影响力不可同日而语。而张朝阳也开端热衷于“讲课”。
本年，《张朝阳的物理课》迎来开播三周年，张朝阳已累计授课近250场，并出书了三本同名书本。搜狐难再进一步，但张朝阳还能自得其乐。
03.新人物 or 附加值
在做网红这件作业上，没有一个企业家不仰慕雷军，归根到底，他才是真实的“流量王者”。
“雷军看完爽文表明，这也不怎样爽啊”，雷军谈论区的一条留言说出了网友给雷军的定位——最强爽文男主。
网友们将雷军的人生高光时间汇总在一起，发明了一个“爽文”剧情，包含了“高考状元”、“卡里只剩严寒的四十亿”、“武大课程不过如此”等章节。即便雷军及小米屡次回应音讯不实，网友该自嗨仍是嗨。
许多讲话也被网友剪成搞笑合集和名局面广为流传，包含但不限于“友商是**”、“干翻华为”、“五个摄像头”、“一亿像素”。
乃至一张相片都能让网友们惊叹雷军的大长腿、“他竟然连啤酒肚都没有”、“这个男人就没有一丝缺陷吗”？
但实际上，雷军在金山公司作业超越15年，也曾遭遇过项目销量不忍目睹、WPS前有微软后有盗版导致寸步难行，开发部走了三分之二的状况，最困难的时分整天泡吧，乃至还想过开酒吧。
真实让他被网友们广泛喜爱的，可不是虚伪的“爽文故事”，而是他带领小米取得了巨大的成功，还有真挚的互动赢得了用户的信赖，亲民的形象便立住了，从而造出了一位“网红霸总”。而雷军至少在必定程度上，也是接受了和网友们互动，并为小米造势。比如在答复网友最喜爱小米SU7哪个配色时，雷军答复：“我能够喜爱霞光紫吗？”又获得了“巴结型总裁”的称谓。
流量和观众的重视，也为小米的持续开展添了不少助力。这样看来，雷军的网红身份更像是作业成功后的一个甜美副产品。
结尾
是否挑选成为网红或参加直播带货，这彻底取决于企业家的个人志愿和战略考量。
关于像钟睒睒这样的传统企业家而言，当下的互联网或许是一片生疏的六合，他也并不需要经过网红的身份来获取眼球。但是，对更多现代企业家来说，流量为王是不言自明的商业真理。在这个信息爆破的年代，流量不只是品牌曝光的要害，更是直接推进出售、增强用户互动的利器，为企业带来实实在在的利益。
对企业家来说，终究不管挑选哪条途径，要害在于找到最适合自己的。
本文源自：DoNews
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